O que as campanhas de ativação de patrocínio (e as de guerrilha) deflagradas em Londres podem ensinar aos anunciantes envolvidos com a Olimpíada brasileira.
Na semana passada, líderes das principais agências do País dividiram o mesmo auditório, em São Paulo, para ouvir dez lições que a Olimpíada de Londres têm a ensinar para quem estiver envolvido em ativação de marcas ligadas aos Jogos de 2016, no Rio de Janeiro. As conclusões compartilhadas ali foram organizadas por membros do Institute of Practitioners in Advertising (IPA), entidade que representa as agências de publicidade do Reino Unido. Continue lendo…